荥经县城航拍图

　　荥经地处“天府之肺”四川雅安腹地，位于大熊猫国家公园南部入口，蜀山环抱、河流浸润，如镶嵌在川西大地上的碧玉。

　　这里古称严道，是古代南方丝绸之路和茶马古道的重要驿站，是国家非物质文化遗产荥经黑砂原产地，拥有深厚的文化底蕴和亚洲最大观景平台，曾获全省最佳森林康养地、全国最美古桢楠禅修地等称号，享有世界最大鸽子花绽放地美誉。

　　得天独厚的自然资源为荥经推动文旅融合发展奠定了好基础，也为今朝荥经实现文化旅游产业的可持续、高质量蓬勃发展，提供了基础支撑。

　　如何把资源优势转化为发展胜势？立足市委赋予荥经建设中国黑砂城、打造全国生态价值转化样板区的重要使命，荥经县聚焦打造“全国生态价值转化样板区”，锚定建设“中国黑砂城、‘两山’示范区”，持续丰富以森林康养、自然教育、文化体验等为载体的新业态、新场景、新产品，实现了文旅产业内涵外延不断拓展。

荥经结合大熊猫国家公园南入口社区建设，着力重点打造的“貊貊家园”

　　以项目为“着力点” 

　　文旅业态遍地开花

　　荥经有47%的面积划入大熊猫国家公园。在“猫进人退”中，荥经迅速找准定位，因地制宜建设大熊猫国家公园南入口社区。

　　2022年，荥经县以“大熊猫国家公园+”为思路，为龙苍沟镇定制了专属的“熊猫民宿”文化旅游区域公共品牌，并在该镇万年村打造充满大熊猫元素的“貊貊家园”。

　　“貊貊家园”包括貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空间、貊貊学校、貊貊星球5个“家庭成员”。其中的貊貊走廊，属龙苍沟大熊猫翠竹长廊组成部分，是雅西高速龙苍沟出口至大熊猫放归基地的连接通道。

　　同年，距大熊猫国家公园核心保护区20多公里的万年村，抢抓机遇打造了村集体经济品牌“熊猫养氧民宿”。当年9月建成投运，2023年纯收入20余万元，今年预计纯收入35万元。

　　从入口社区建设到貊貊家园打造，再到塑造镇村一级文旅品牌，一个项目带动、丰富文旅业态的“链式反应”不断延长。

　　全村民宿经营主体两年间净增20余家，总数达到70余家；带动民宿设施配套、服务水平持续完善，经营主体接待档次显著提升。

　　2015年成为村里首批家庭民宿开办者之一的黄华英没想到，在重点文旅项目、镇村文旅品牌打造加持下，自家用于旅游接待的两套房“身价”陡增，年营业收入已从3万元上涨至7万余元。

　　“黄华英感受到的实惠，已成为全村民宿经营主体的普遍现象，也实现了各方面资源良性互动循环。”万年村党总支书记杨晓林感叹，这些收益源于“貊貊家园”这样的重大文旅项目。

　　近年来，荥经着力实施的文旅类项目还有更多：牛背山山顶组团、桌山花栖谷、DC未来国际营地、又见古窑、大熊猫国际森林探秘学校、貊貊空间等30余个重大文旅项目建成投运；桌山索道、五宪至叠翠溪旅游公路等一批旅游基础设施项目有序推进。

　　与硬件项目匹配的，是“软件”项目的同步跟进。

　　9月22日，荥经县砂器一条街，荥经砂器烧制体验基地。

　　“荥经砂器已有2300多年历史，是‘国家级非物质文化遗产’‘国家地理标志保护产品’，享有‘东有宜兴紫砂，西有荥经黑砂’的美誉……”荥经砂器烧制技艺省级非遗传承人朱庆平，正为研学旅行游客讲解。

　　近年来，荥经县还将中国品质休闲百佳县、“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、四川省荥经砂器生产性保护示范基地、2022年四川县域生态旅游目的地等159项文旅类荣誉收入囊中。

荥经县新添镇，第四届荥经古道长街宴

荥经县云峰山景区中国·桢楠王公园

　　以产品为“突破口”

　　文旅品牌锦上添花

　　9月11日至12日，“熊猫故乡看变化——粤港澳大湾区美术名家来雅采风交流活动”走进荥经。中国美协会员、广州市美协副主席金仁贵，第二次来到心心念念的中国·荥经桢楠王公园。

　　“生态好、景色美，尤其是桢楠树特别多，感觉像是走进了生态王国。”金仁贵表示，将把在这里的美和魅，通过展览形式，把“天下云峰”传播给更多观众。

　　中国·荥经桢楠王公园何以有如此魅力？

　　公园为云峰山景区核心景点之一，生长着国内迄今保存最完整的古桢楠群落，拥有建档古树名木199株（古桢楠124株），平均树龄500年，2010年经国宝档案寻访被鉴定为金丝桢楠林。其中两棵树龄达1700年的桢楠，最大一棵需六人才能合围。

　　四季更迭，一眼千年；天赐珍宝，当善用之。

　　一系列匹配的品牌打造行动持续开展：举办中国·荥经桢楠公园的邂逅之短视频邀请赛、云峰山自然跨界音乐会等系列文旅活动；市融媒体中心、荥经县融媒体中心合作，以“‘桢’是‘楠’得”为主题，相继推出“古曲‘对话’古树系列”“皇木传奇紫禁雅楠”“桢楠王和古树朋友们”等融媒体产品；国家、省级主流媒体持续关注。

　　将重点文旅项目、优势文旅资源塑造融合进行品牌化打造，既激活了文旅资源潜能，也能更好激发两者“1+1>2”的潜能。

　　荥经地处大熊猫国家公园南部入口，是大熊猫国家公园的重要组成部分，其在大熊猫国家公园建设中推出的首个“国家公园开放日”活动，就是最好例证之一。

　　9月21日，大熊猫国家公园荥经片区大石坝桐野营地，每月一次一主题的“国家公园开放日”活动如约举行。

　　“大家知道什么是国家公园吗？”“进入国家公园需要注意什么？”活动中，作为主讲人之一的荥经县林业局大熊猫国家公园南入口共建共管共享服务中心主任周杨，与参加此次活动的12个家庭面对面，开展互动式讲解。

　　这只是荥经着力打造大熊猫国家公园创新示范区“科普教育示范”品牌的缩影。

　　截至目前，荥经已先后建成大熊猫国家公园第一所自然教育学校——大熊猫国际森林探秘学校、第一个观鸟大本营——龙苍沟观鸟大本营，累计服务访客超过10万人次，实现营收2000余万元。其中的大熊猫国际森林探秘学校，更是被大熊猫国家管理局评定为“首批大熊猫国家公园六大自然教育基地”“国家青少年自然教育绿色营地”试点建设单位。

　　由点及面，看荥经文旅品牌打造的成效斐然。

　　先后推出黑砂艺术村、严道里美食街等网红产品和短剧《会说话的貊貊》；创成省级全域旅游示范区、7个A级旅游景区、1个市级旅游度假区，打造国家级新业态品牌3个，省级新业态品牌9个、单体项目6个；培育又见古窑、黑砂开窑等地方特色文化；特色旅游商品累计获得国际级奖项17个、国家级奖项22个、省级奖项28个……

传承千年的荥经黑砂技艺    朱含雄 摄

　　以宣传为“重头戏”

　　文旅产业步步生花

　　以“中国黑砂城”为统领，打造全域旅游城市；以“‘两山’示范区”为统领，打造大熊猫国家公园文旅融合发展示范区，以及在丰富文旅资源、科学顶层设计加持下，今日“五游荥经”业态已然成形。

　　以云峰山禅修为核心的“康养休闲游荥经”，以牛背山、桌山为重点的“山地观光游荥经”，以历史文化为脉络的“文化体验游荥经”，以国家公园为载体的“自然教育游荥经”，以“严道里”美食街及黑砂宴、熊猫宴、“108”美食等为代表的“餐饮美食游荥经”，几乎涵盖了荥经的特色文化旅游资源。

　　如何让如此多优秀资源发挥出更大作用？

　　谋划贯穿全年的宣传方案，以县融媒体中心为载体，用好微博、抖音、小红书等新媒体矩阵，持续提高对外输出频率增加“曝光度”，成为又一种有效的扩散方式。

　　此前不久，四川观察微博团队以此为源头策划的“云峰山上1700岁桢楠王”话题，一经发布就引来无数网友热烈讨论，并迅速登上全国热搜第10名。

　　坚持“游客需要、市场需求”营销理念，也是核心关键。

　　今年2月，在新添镇举办的第四届荥经古道长街宴，因为好吃好玩有特色，活动广受好评。至5月，荥经热情回应广大网友要求，又在当地举办“往来古道间 烟火满新添”荥经古道长街宴，再次获得好评和追捧。

　　相似以“好玩”引流的文旅活动不胜枚举。

　　推出“没空，要去荥经！”文旅攻略、NaturalWalk亲子旅行；高频次前往西藏、重庆、成都等地，开展文旅推介活动；按照“季季有主题、月月有活动”思路，培育国家影响力活动2项、省级影响力活动3项、本区域影响力活动4项，荥经文旅知名度、影响力、吸引力持续增强。

　　民间本土文旅达人，也为荥经文旅融合添力不少。  

　　“挞挞面的浪漫，向你来呈现，舌尖的经典，任君来挑选……”今年4月，一首荥经本土说唱《就吃挞挞面》走红网络，还喜提《人民日报》新媒体视界乡村振兴传播计划传播力高位榜单。“我现在正创作与云峰山、中国·桢楠王公园有关的作品，希望通过音乐继续宣传好家乡。”《就吃挞挞面》词作者、演唱者赵泽华说。

　　胜人者有力，自胜者强。2022年，荥经共接待游客620.3万人次，实现旅游收入61.26亿元；2023年，这个数据持续上扬，全年接待游客754.1万人次，实现旅游收入74亿元。

　　潮平岸阔风正劲，扬帆起航正逢时。

　　2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行，对于坚持把文化旅游作为引领性、带动性产业来抓的荥经，再一次谋定而动、踏浪前行。

　　深化文化旅游合作，打造满足成渝游客多元需求的文旅产品，助推世界大熊猫文化旅游重要目的地建设；打造生态旅游、生态培训、生态示范产品，加快推动生态优势转化为发展优势；“科技赋能”文旅融合，支持旅游景区开发新颖时尚、沉浸式体验项目，推动旅游产品供给向智能化转型升级；加快龙苍沟温泉开发，推进貊貊温泉谷、貊貊奇幻岛等项目建设，打造川西温泉康养度假目的地……

　　本报记者 孙振宇 荥宣供图