时间: 2020-02-20 22:12:08 来源:雅安日报/北纬网
2月20日,“天猫春茶山河行”2020年蒙顶山茶第一背篓上市直播活动在名山区中峰镇牛碾坪举行,政府、媒体、茶企、电商平台四方发力,助力蒙顶山茶线上销售。
茶艺表演
面向全国直播
宣传成果斐然
作为川西产茶区域核心区,每年春茶采摘时,名山区总会举办第一背篓茶上市活动。但今年因疫情原因,名山区适时调整了第一背篓上市活动方案,将线下活动调整到线上,以网络直播为主。
当天上午10点,名山区邀请了央视频、央视新闻、四川在线、四川观察、川报观察、茶源名山、今日头条、抖音等13个平台,向全国网友进行了现场直播,同时向新华网、人民网、中新网、国际在线等中央媒体及今日头条、腾讯新闻、凤凰网、搜狐、新浪等全国性聚合平台进行了同步推荐。
截至当日下午3时统计,央视新闻、川报观察、四川在线、四川观察、今日头条、抖音等直播观看点击超过8000万,其中,央视新闻慢直播茶园点击超过7400万,四川在线74万,川报观察53万,四川观察63万,四川新闻客户端58万,直播四川46万……蒙顶山茶第一背篓茶上市宣传成果斐然。
牛碾坪
政企主动作为
共同打开春天
“但我更希望这些点击量立即转化成名山茶销售成果。”据名山区宣传部相关负责人说。
在名山区政府的支持下,蒙顶山茶业公司、蒙顶皇茶公司等相关茶企已经在行动,他们不仅提供了活动所需的茶叶样品,更有戴着口罩的员工通过网络直播引流到官方旗舰店,开展现场线上销售。截至下午3时,收藏蒙顶皇茶和四川蒙顶山茶业公司网店人数9.3万人,收藏预售产品8.1万人,直接下单5600余人,销售额超120余万。崭新的营销方法,积极的进取态度,生产、防控两不误,两家公司为名山区、雅安市的茶企、茶商做了良好示范。
“好茶是种出来的,也是管出来的。”据了解,这些年来,蒙顶山茶业公司在马岭镇老峨山、蒙顶山镇蒙顶山、中峰镇牛碾坪建设有直接管理的茶叶种植基地,从源头上控制鲜叶质量。马岭镇天目村第一书记郑奎现身说法,向全国网民介绍了公司+农户的茶叶种植经营模式,助力昔日光棍村脱贫攻坚的故事。“天目村有悠久的种茶历史,发展至今已达2000亩。但因山高路远茶难卖,长期以来,公认的绿黄金并未给天目村民带去更多的收入。自从茶企介入生产后,茶园管护变得更科学了,茶农卖茶变得更容易了,天目村每亩茶园收入能稳定在5000元上下。2018年,天目村彻底将贫困村的帽子丢进山沟沟。”名山茶叶与名山人民已紧密结合在一起。
这些年来,我市许多茶企、茶商还坚持线上与线下相结合的销售路线,获得了许多市场竞争的主动。像蒙顶山茶业公司、蒙顶皇茶就注重年轻客户的开发,在天猫、京东上陈列的产品呈现出年轻人喜爱的清新、雅致的特征,还通过微信朋友圈、淘宝直播等新兴渠道广泛“带货”,在更宽阔的细分市场做了许多有益的探索。
此次新冠肺炎疫情防控背景下,许多茶企、茶商表现得不慌不乱。“疫情防控期间,我们将通过网络让蒙顶山茶家喻户晓,我们将通过快递让蒙顶山茶走到茶客的身边。”蒙顶山茶业公司副总经理周先文介绍,未来的日子里,公司将加大线上推广力度,设计出更多产品样式和促销方案,真正实现“蒙顶山茶与广大人民群众见面”。
“名山茶叶生产形势已大为改观,从目前鲜叶交易价格就能感知和明白,刚开春,名山每市斤芽茶均价为50元,现如今大量鲜叶上市,每市斤芽茶均价不降反升,已提升至70元(以福选9号为例)。这就说明,名山茶农、茶厂之间的交易正在正常进行,并逐步恢复到往年的正常水平。”钟国林透露,名山区将总结此次疫情防控的市场开拓经验,进一步深化茶叶种植、生产、销售转型升级,进一步增强茶农、茶商、茶企抵御市场风险的能力。
名山茶的春天正悄悄到来。
雅安日报/北纬网记者 刘庆红
审稿:白雨锶
责任编辑:任思瑗
来源:雅安日报/北纬网 日期: 2020-02-20 22:12:08
编辑:任思瑗
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